Por que marcas como Louis Vuitton, Chanel e Zara estão abrindo cafeterias instagramáveis?
- Agência BTM
- 19 de fev.
- 2 min de leitura
O café como extensão do lifestyle da marca
Nos últimos anos, grandes marcas de moda e luxo como Chanel, Zara, Prada e Ralph Lauren começaram a investir em cafeterias próprias, transformando espaços de consumo em experiências imersivas. Mas por que uma grife que vende roupas e acessórios entraria no ramo de cafés?
A resposta está na construção de marca e na experiência do cliente.
As cafeterias instagramáveis dessas marcas não são apenas lugares para tomar café, mas sim extensões do universo da marca, criadas para fortalecer a conexão emocional com seus consumidores.
A experiência vai além do produto
O mercado de luxo sempre foi sobre exclusividade e desejo. Hoje, no entanto, a experiência tornou-se um fator essencial para atrair e fidelizar clientes. E é aí que as cafeterias entram com a Chic Latte Couture.
📌 Criação de um lifestyle aspiracional: Beber um café na cafeteria da Chanel ou da Zara não é apenas sobre o café – é sobre fazer parte daquele universo de marca.
📌 Espaços instagramáveis: As cafeterias são projetadas para gerar compartilhamento orgânico nas redes sociais. Com uma arquitetura sofisticada e uma identidade visual alinhada à marca, esses espaços se tornam cenários perfeitos para fotos e stories.
📌 Maior tempo de permanência e engajamento com a marca: Enquanto um cliente pode passar 10 minutos escolhendo uma roupa, ele pode ficar horas em uma cafeteria, consumindo a experiência da marca sem pressão de compra imediata.
📌 Acesso ao mundo da marca sem um ticket alto: Enquanto uma bolsa Chanel pode custar milhares de reais, um café no café da Chanel é uma forma mais acessível de se sentir parte desse universo.
Exemplos de marcas que entraram nesse movimento
💡 Chanel Beige Café (Tóquio) → Uma cafeteria elegante dentro da loja da Chanel, com um design sofisticado que reflete o DNA da marca.
💡 Zara Café (Japão) → Uma cafeteria minimalista dentro de lojas Zara Home, reforçando o conceito de lifestyle e design.
💡 Ralph’s Coffee (Ralph Lauren) → Cafeterias ao redor do mundo que trazem a identidade clássica e sofisticada da marca Ralph Lauren.
💡 Prada Caffè (Londres) → Uma extensão do universo Prada, combinando moda, arquitetura e gastronomia em um só lugar.
O que as marcas podem aprender com isso?
Mesmo que sua marca não seja um gigante da moda, há lições valiosas que podem ser aplicadas em qualquer negócio:
✔️ A experiência importa mais do que nunca – O produto é importante, mas a forma como ele é apresentado e o ambiente em que é consumido fazem toda a diferença.
✔️ Criar pontos de contato inesperados aumenta a conexão emocional – A presença de uma marca pode ir muito além do produto principal que ela vende.
✔️ Instagramabilidade é uma estratégia de marketing poderosa – Espaços visualmente atraentes geram marketing espontâneo e aumentam a lembrança de marca.
✔️ Torne sua marca mais acessível – Pequenas experiências podem ser portas de entrada para novos clientes que aspiram a consumir sua marca.
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